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002622股票-“山寨红牛”东鹏饮料筹谋IPO 有何隐忧?

“山寨红牛”东鹏饮料筹谋IPO 有何隐忧?

文/《财经国家周刊》记者王先知 实习生 圈丙红

即使之后成功上市,东鹏饮料面对的商场局势也难言达观。

近期,东鹏饮料准备IPO的音讯引发重视。

据证监会发表,东鹏饮料股份有限公司已完结榜首期上市督导作业。

这意味着这家能量饮料巨子间隔上市再近一步。在功用饮料职业,龙头企业红牛还没有上市,假如东鹏饮料成功上市,将会逾越红牛,成为功用饮料职业榜首股。

但在正式上市之前,东鹏饮料尚有不少隐忧特解。

筹谋上市多年

进入2019年,东鹏饮料冲向本钱商场的脚步不断加速。

深圳证监局日前发布的信息显现,东鹏饮料最近一期递送的上市教导开展陈述日期是2019年9月11日。更早的5月27日,华泰联合证券发布了关于东鹏饮料初次揭露发行并上市教导存案信息公示的布告。

揭露信息显现,东鹏饮料公司始创于1987年, 是深圳市老字号饮料出产企业。2003年9月,东鹏饮料完结国有企业向民营股份制企业改制。

当年改制时,东鹏饮料创始人林木勤凭仗多年经历,买下了公司的品牌和出产白银期货论坛,白银期货论坛,白银期货论坛设备,自己主导做饮料。通过十多年开展,东鹏饮料现在的产品结构以“东鹏特饮”维生素功用饮料为主导,九制陈皮饮料为辅,纯净水、纸盒装清凉饮料为根底。

现在,创始人林木勤持有东鹏饮料56.85%的股份,是公司实控人。此外,天津君正出资办理合伙企业持有10%的股份;深圳市鲲鹏出资开展合伙企业持有7.36%的股份。

2017年6月,加华本钱3.5亿元出资了东鹏饮料,成为东鹏饮料的第二大股东,也是现在仅有的组织出资人。

“在加华本钱进来之前,红赢鼎教育,赢鼎教育,赢鼎教育杉本钱也调查过东鹏饮料,后来抛弃了。”一位职业知情人士告知记者,东鹏饮料引进加华本钱便是为了上市,由于功用饮料职业竞赛越来越剧烈,单一的产品危险太大,引进战略出资者后,东鹏饮料就可以扩军其他品类,比方九制陈皮饮料、纯净水、纸盒装清凉饮料等。

“山寨”红牛一路强大?

在一些业内人士的观点中,东鹏饮料的开展强大,除了本身的尽力,红牛扮演了重要人物。

“年青就要醒着拼。”翻开东鹏饮料官方网站,首要映入眼帘的是这句宣传语。不过,在许多人的印象中,对东鹏特饮回忆深入的广告,则是早些年的“累了困了,喝东鹏特饮”,但被指抄袭红牛的“困了累了,喝红牛”广告语。

在许多职业人士看来,东鹏饮料此前的开展战略,便是不断仿照红牛,然后再构成差异化竞赛。

1995年,在华彬集团创始人严彬的推进下,红牛进入我国商场后,越来越受欢迎,这让许多人都看到了跟从的机遇。东鹏饮料1997年推出的东鹏特饮也是其中之一。

一位职业知情人士告知记者,20多年前,红牛刚进入内地的时分,并没有自己的加工厂,林木勤、林木港两兄弟是红牛代工工厂的车间负责人,对功用饮料职业有着十分丰富的经历,对机遇的掌握也十分灵敏,当红牛请求了保健食品的批号今后,东鹏饮料捉住机遇,也很快请求下来批号。

关于东鹏特饮“山寨红牛”的说法,一位红牛人士告知记者,除了早前千篇一律的广告语,首要原因还有两个:一是口感方面,东鹏特饮和红牛的滋味很类似,但配方并不彻底相同,应该是学习了红牛的口感;另一个是途径,东鹏特饮一般选用的是跟从战略,红牛在哪铺货,他们就在哪铺货。

不过据记者了解,红牛快速做大后,为了和红牛构成差异化竞赛,东鹏特饮抛弃罐装,选用了瓶装饮料的方式开拓商场,而且和红牛打起了价格战,走中低端道路,由此日渐强大。

前有“牛”后有“虎”

即使之后成功上市,东鹏饮料面对的商场局势也难言达观。

来自中商工业研究院的数据显现,我国功用饮料职业零售额年均复合增长率约为15%,2018年打破450亿元。

还有职业揭露数据显现,2018年,红牛在我国销售额超200亿元;2018年,东鹏饮料收入达50亿元,体量仅为红牛的四分之一左右;紧跟东鹏饮料后边,乐虎2018年销售额超越30亿元。

饮料专家陈玮告知本刊记者,东鹏饮料在华南商场尽管卖得不错,但是在北方商场无法和红牛比。

从全体格式看,我国食品工业分析师朱丹蓬以为,老牌霸主红牛依然是顾客的首要挑选,东鹏特饮、乐虎等中生代已分割部分商场,由红牛一家独大,变成了现在“鼎足之势”态势。

不过关于东鹏特饮而言,除了红牛和乐虎两大劲敌之外,巨大的商场招引了不少新品牌的参加,国内外饮料大亨如脉动、可口可乐、农民山泉、伊利、怡宝等,纷繁推出功用饮料新品,商场竞赛空前剧烈。

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